Enfoque estratégico prospectivo de comunicación para la salud // Strategic prospective approach for health communication

Francisco Obando Freire, Rayza Portal Moreno

Resumen


La comunicación estratégica prospectiva está cambiando los paradigmas comunicativos, esta se apoya en la participación ciudadana que, con su aporte activo y soberano, puede crear escenarios futuros que permitan solucionar los problemas comunitarios.  La comunicación estratégica utiliza el modelo participativo y dialógico, pues brinda mucha importancia a la identidad cultural de las comunidades locales y lo que sus conocimientos, costumbres y compromisos pueden coadyuvar al crecimiento local.  Este modelo permite desentrañar verdades escondidas, desmitificar farsas comunicativas lineales y horizontales.  El énfasis está dado en promover un cabal entendimiento de la diversidad y pluralidad de las comunidades que viven en zonas vulnerables, en condiciones distintas y que actúan en forma diferente.

Abstract

Prospective strategic communication is changing communicative paradigms. This is based on citizen participation, whose active and sovereign contribution to create future scenarios, which allow to solve community problems. Strategic communication uses participatory and dialogic model, it gives great importance to the cultural identity of local communities and their knowledge, customs and commitments can contribute to local growth. This model allows unravel hidden truths, linear and horizontal communication demystify farces. Emphasis is given to promote a thorough understanding of the diversity and plurality of communities living in vulnerable areas, in different conditions and acting differently.


Palabras clave


Prospectiva; Comunicación estratégica

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